是的，广告预算的分配应该考虑消费者行为。消费者行为对于广告的传播效果和投资回报率有着重要的影响。
首先，消费者行为决定了广告传播的途径和方式。消费者使用的媒介、消费者观看广告的时间和地点、消费者对广告的反应等都是决定广告传达效果的重要因素。例如，如果目标消费者主要在社交媒体上活跃，那么投放在社交媒体上的广告可能比其他媒介更有效。因此，在分配广告预算时，应该考虑到消费者使用的媒介和观看广告的习惯，以便更好地传达广告信息。
其次，消费者行为对广告的效果评估和投资回报率的计算有着重要的影响。消费者的购买行为和消费习惯是评估广告效果和计算投资回报率的重要指标，因此，广告预算的分配应该考虑到这些因素。例如，如果产品的目标消费者更有可能在线下购买，那么投放在线下的广告可能比在线上广告更有效。因此，在分配广告预算时，应该考虑到消费者的购买行为和消费习惯，以便更好地评估广告效果和计算投资回报率。
最后，消费者行为对于广告内容的创意和执行也有着重要的影响。消费者的需求和兴趣是广告内容创意和执行的重要指标。例如，如果目标消费者对环保和可持续发展非常关注，那么广告内容应该强调产品的环保特点和可持续性。因此，在制定广告策略和创意时，应该考虑到消费者的需求和兴趣，以便更好地制定符合消费者期望的广告内容。
综上所述，消费者行为对于广告预算的分配和广告传达效果有着重要的影响。在制定广告预算和制定广告策略时，应该考虑到消费者行为，以便更好地传达广告信息，评估广告效果和计算投资回报率。