广告投放是企业宣传和推广的重要手段之一，但如何评估广告投放的效益和成本比是每个广告投放者都必须面对的问题。以下是几种常用的评估方法：
CPM（每千次展示成本）：CPM是广告主支付的每一千次展示费用，通过对比广告展示的成本和广告展示的效果，可以确定广告投放的效益和成本比。CPM的计算公式是：广告费用/广告展示次数*1000。
CPC（每次点击成本）：CPC是指广告主每次点击的费用，这种方法适用于需要引导用户进行点击操作的广告投放，如搜索引擎广告。CPC的计算公式是：广告费用/广告点击次数。
CPA（每次行动成本）：CPA是指广告主为了实现某种特定目标（如购买、注册等）所需支付的费用。这种方法适用于需要实现特定目标的广告投放，如电商平台的商品推广。CPA的计算公式是：广告费用/广告行动次数。
以上三种方法都可以用来评估广告投放的效益和成本比。在实际投放中，应根据不同的广告投放目的和方式选择相应的评估方法。同时，还可以通过分析广告投放的转化率、ROI等指标进行评估。
例如，某电商平台在一个月内投放了1000元的广告费用，共获得了200次购买行动，那么该电商平台的CPA为5元，即每个购买行动的成本为5元。通过对比电商平台的客单价和每个购买行动的成本，可以评估该广告投放的效益和成本比是否合理。
需要注意的是，广告投放的效益和成本比不仅受到广告本身的影响，还受到市场环境、竞争对手等因素的影响，因此在评估时需要进行全面的分析和考虑。
引证来源：王小娟. 广告投放效果评估方法探讨[J]. 晋城学院学报, 2018(04):60-62.